作为搜索行业的领导者，百度更是明白什么应该恒定不变，什么应该勇于创新和变革。正是在这种与生俱来的能力下，百度去年推出基于搜索的全新产品——熊掌号。敏锐的人已经发现，经过一年多的发展和探索，熊掌号现在已经如同PC的域名一样，成为B端在移动时代必备的“域名”。
为何说熊掌号是移动时代的域名？
我们知道，一款划时代的产品一定具有两点要素组成，即核心价值和未来图景。在此，我们可以借用中国太极中的阴阳概念：核心价值好比是太极中的“阴”，定义着熊掌号的理念和存在理由；“阴”恒定不变，与“阳”——即熊掌号未来收益和图景，形成互补。未来收益和图景是熊掌号如何帮助B端创造新发展机遇，进行商业变革——即如何通过熊掌号在百度搜索生态中获取更多的价值。
移动时代的连接从熊掌号开始
核心价值定义着一款产品的个性，这种始终如一的性质将超越产品和市场的生命周期。事实上，百度作为富有远见的公司，熊掌号的核心价值也使其成为移动时代的域名强有力的原因之一。
众所周知，任何行业的发展和转型一定是新产品、新技术淘汰老产品、老技术的过程。在PC时代，B端需要注册域名后才能搭建网站，进一步让用户在搜索引擎上去找到自己，这就是一个个的网站、站点，域名就是让用户和B端产生连接。
正如迪士尼公司的核心价值观是“想象力和有益健康”一样，在移动互联网时代，熊掌号的核心价值理念是“从简单的从百度到网站的二维连接，升级成为百度、用户、熊掌号及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。”另外，在熊掌号框架下，B端开通百家号、商家号、百度小程序等，就相当于开通了熊掌号，这些产品是基于熊掌号的解决方案。
所以，从核心价值上看，从前的“域名”和现在的“熊掌号”，本质上都是连接关系。
熊掌号的“BHAG”换个角度看收益图景
吉姆柯林斯和杰里波拉斯在他们的杰作《基业长青》中说，那些基业长青的公司拥有BHAG（Big,hairy,Audacious Goals，即宏伟、艰难和大胆的目标）。
对一家企业或者产品而言，真正拥有BHAG是非常令人向往的，是一起努力的聚焦点，起着产品朝着正确方向发展的催化作用。在熊掌号在明确“阴”的核心理念后，通过熊掌号的BHAG吸引着更多搜索生态的合作伙伴，建立起收益目标图景。
在PC时代，B端首先需要有一个能够让更多用户记住的域名，或因技术、营销等各方面能力的缺失，都会限制资源方通过搜索获取收益的能力。而现在，百度搜索向资源方提供了各种权益和能力，如企业权威问答、原创保护、优站扶植等等，要想获得这些收益，你必须拥有一个熊掌号。
当然，光有这些还不足以让熊掌号成为移动互联网时代的域名，未来百度将会给熊掌号做80%的流量倾斜，并有用户运营粉丝运营、一站式服务等等，想要实现这一愿景靠的不仅是技术实力和目标，还要有众多B端合作伙伴一起努力。
可以说，从收益图景上看，熊掌号让B端可以获得比PC时代更多的收益。
我们要清醒的看到，在移动互联网时代，熊掌号早已不是一行字符或者名称那么简单，而且作为品牌的一部分和B端一同出现，熊掌号就是商标，就是品牌。某种意义上熊掌号比商标更重要，因为这是用户直接和B端进行互动、交流的方式。当你把熊掌号看做是品牌一部分时，你就会明白它是移动时代域名的意义和价值了。