相信很多人对于网站优化的概念还停留在各种信息的的发布上面，但通过观察一些排名相当靠前的网站可以发现，这些网站都有着完善的网站结构，网站上的每一条链接的指向都是有规律可循的，优化并不是指在网站上发布各种信息，还包括了网站内部的完善，企业优化网站要先抓网站的结构，再由里向外进行优化，只有自己做好了，打铁还需自身硬正是这个道理。优秀的网站内部结构是“内在美”的重要指标。
在有经验的优化人员眼中，网站上的每个结构都是搜索引擎的路线图，搜索引擎在经过一个个页面时，页面中的每个链接都是一个入口，所以把整个网站看成是一张蛛网也是比较形象的，权重的传递可以说是由网站中的链接决定的，就比如有多个页面指向某一个页面，那个这个页面的权重就会相对较高，如果没有一个链接指向的某个页面，这个页面就几乎没有什么权重，如果说外链是外部给网站的一种投票机制，而站内链接结构则是网站页面之间产生的投票，哪个页面票数最高，哪个页面的权重就相对会高。
根据链接在页面中所处于的位置不同所被赋予的权重也是不同的，比如左上角是用户打开网站第一眼就能看到的位置，这里的链接是权重较高的，其次是右上角，然后是下方，以及左下角与右下角，这里的所占权重是页面中最薄弱的区域，通常我们会在这里放置一些无关紧要的链接，指向一些不是很重要的页面。所以我们在优化网站的结构时将一些有价值的链接放在视觉的焦点内，这里不光用户容易关注，并且搜索引擎也不会忽略。
保持一定的稳定性，链接并不是说加上之后有排名了就能够换成另外一个页面，从而想让另外的页面也有排名，这种想法是不现实的，链接是不能随便更改的，如果网站内很多链接都指向某一个页面，从而使这个页面权重变高，到达了搜索引擎中排名靠前的位置，再将这些链接指向另一个页面，如法炮制是行不通的，不光原来的页面排名会消失，这样做也会有作弊的嫌疑，如果网站内部的链接结构变动较大或是频繁，网站则很有可能会被降权处理，收录与排名都会下降。
那么网站优化公司要面对这么多的页面，究竟该怎么做链接呢？我们可以把网站的链接看成一个个的独立的个体，然后将他们分为首页、列表页、内容页三种页面，其中首页要有指向列表页的链接，而列表页指的是产品列表或是新闻列表等，列表页要有指向内容页的链接，这是一条简单明了的链接，其中列表页再加上其它列表页链接，并且指向网站首页，然后将网站所有的内容页面都指向网站的首页与上一级的列表页，这样一来，网站内的大体结构就出来了，这是一种合理的网站结构，也是符合用户体验的结构。先将这些结构做好，再去由里向外的优化。